Page 8 - Astramagz Edisi Agustus 2021
P. 8
RAGAM
Forum Komunikasi CorComm
Committee Grup Astra
orporate Communications Tema ini dipilih untuk menyikapi
Astra menggelar ajang fenomena kesalahkaprahan
C berkumpul secara virtual yang terus berlangsung di
yang bernama Forum Komunikasi Indonesia, yakni ketika banyak
CorComm Committee Grup Astra praktisi public relations masih
pada Kamis, 12 Agustus 2021. bergantung kepada PR Value atau
Pertemuan yang merupakan kali Advertising Value Equivalency
pertama diadakan ini mengundang (AVE) sebagai metode pengukuran
secara khusus seluruh pimpinan keberhasilan komunikasi.
komunikasi (Management Sebagai metode pengukuran,
Representative) Grup Astra PR Value mudah dikalkulasi walau
dan turut dihadiri oleh Head of perhitungan yang dihasilkan
Corporate Communications Astra terkesan semu. Jika terus berlanjut,
Boy Kelana Soebroto. Forum ini dikhawatirkan dapat menimbulkan
merupakan wadah diskusi dan dampak fatal.
sinergi antarperusahaan untuk Mengingat PR Value sudah
mengantisipasi perkembangan dunia dipakai bertahun-tahun, peralihan
komunikasi yang semakin pesat. ini bukanlah hal mudah. Sebagai
Topik bahasan utama mengenai Insan Astra yang selalu adaptif,
metode pengukuran komunikasi perubahan ini tentu bisa terlaksana.
dengan menggunakan metode Terlebih, metode yang baru
Integrated Evaluation Framework diyakini dapat meningkatkan
yang diluncurkan oleh The kesadaran para pemegang saham,
International Association for melihat komunikasi secara holistik,
Measurement and Evaluation of hingga memberikan dampak nyata
Communications (AMEC). bagi keberlangsungan organisasi.
Forum Komunikasi CorComm
Committee Grup Astra pada Kamis,
12 Agustus 2021, mengundang
seluruh pimpinan komunikasi Grup
Astra. Pertemuan ini membahas
metode pengukuran dengan
menggunakan metode Integrated
Evaluation Framework.
Edisi 8 | Agustus 2021 6 www.astra.co.id
